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[美]海蒂·格兰特·霍尔沃森(Heidi Grant Halvorson) 著;彭珊怡、黄子威 译 / 机械工业出版社 / 2016-07 / 精装
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作者 [美]海蒂·格兰特·霍尔沃森(Heidi Grant Halvorson) 著;彭珊怡、黄子威 译
出版社 机械工业出版社
出版时间 2016-07
印刷时间 2016-07
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本书是继《整合营销传播》(唐•舒尔茨等著)、《全球整合营销传播IGMC》这后第三部里程碑式的IMC最新经典权威著作,也是第一本整合营销传播的专著。 该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子,有助于我们以新的方式来思考IMC,并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断顾客的价值,以及如何衡量整合销传播的财务效果。
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